Voor welke fase in de klantreis is de content bestemd? Wat wil je dat de websitebezoeker doet op een bepaalde internetpagina? En hoe leidt de tekst de bezoeker naar dat conversiedoel toe? De inhoud bevat woorden die jouw mogelijke nieuwe klant zelf selecteert en die bezoeker moet zichzelf in de tekstinhoud herkennen. Maar Websiteteksten schrijf je voor jouw potentiële klanten, niet voor zoekmachines ! Google ziet niet graag content die specifiek voor Google wordt geplaatst. Google wordt ook jouw toekomstige klant niet; een persoon wel! Google wil alleen dat de webpagina zo volmaakt mogelijk aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. En dat moet ook jouw ambitie zijn! Het doel van een tekst voor de website is dus om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw mogelijke of bestaande klanten. De bezoeker tevreden, Google content en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden gebruiken zij? Die vragen vormen het startpunt van de content. Aan de oorsprong van een optimale tekst ligt een zoekwoordenonderzoek!